Startsituatie

Welzijnszorg voerde in het verleden één keer per jaar een maand lang campagne voor een achterban die al bekend is met het armoedethema. Deze campagnes waren voornamelijk politiek, educatief en fondsengericht en brachten daarom meerdere boodschappen naar buiten.

Om het thema bij een breder publiek te krijgen, hebben we naast organisatienaam Welzijnszorg vzw ook een campagnemerk in het leven geroepen. Met een meer wervende aanpak gingen we onder de naam ‘Samen Tegen Armoede’ op zoek naar een breder maatschappelijk draagvlak. Op die manier communiceren we in de toekomst niet langer via lijvige Welzijnszorgdossiers, maar brengen we één laagdrempelige hoofdboodschap naar het brede publiek. Het doel? Armoede breed onder de aandacht brengen én fondsen werven.

Oplossingen

Met een atypische lanceringsaanpak en opvolgcampagne met pakkende portretten, wilden we een opvallend gezicht geven aan de armoedeverhalen. Zowel die van mensen met armoede-ervaring als die van de vele stille vrijwilligers. Deze verhalen brachten we naar buiten via verschillende kanalen. Op grote posters, via educatieve communicatiematerialen, morphsuits en het storyboard voor een filmpje, dat meermaals getoond werd op de openbare omroep. 

Via een nationale workshop social storytelling en een communicatietraject van een jaar bereidden we de organisatie intern voor op de switch.

We wilden zoveel mogelijk burgers en organisaties wijzen op de problematiek, maar boden meteen ook tal van oplossingen aan. ‘Wat kan jij doen?’ De hoofdboodschap is positief. Armoede bestaat, maar jij en ik kunnen daar iets doen. Samen maken we het verschil. Het armoedeverhaal is er een met het hart op de juiste plaats.